如今，就高校的形象宣传而言，印制简单的招生手册已经不够了，这些小册子即使再图文并茂，也抵不上光影声画同步的表达效果。高校逐渐将自我形象糅合进了更生动活泼的表达方式中。无论是高校官方制作，还是学生自发创作，高校形象的立体多面，都呈现在一幕又一幕的短片里了。
去年8月13日，中国科学技术大学的官方微博发布了一支名为《自由星空》的原创歌曲MV。这支“中国科大史上最强原创音乐MTV”由50多位在校学生编曲、设计、拍摄并演出。接受各个媒体采访的校方工作人员表示，科大选择在8月这一段时间点发布MV，是为了赶在新生入学前表达对2013级新生的欢迎。
短短几天，发布《自由星空》MV的微博阅读量就达到了几十万。就网友评论的表现来看，这支MV吸引新生的目的是达到了。已经毕业的中国科大校友马哲在网上观看《自由星空》后，颇有些意外地表示：“没想到学校还能拍出这么小清新风格的片子来！”
今年的7月7日，中国科大又在微博发布了一支新鲜MV，名为《我在科大的日子》。与去年发布的《自由星空》一样，《我在科大的日子》也是由中国科大的学生一手包办的，而且是同一个主创团队。作词作曲演唱并拍摄制作，有了去年的经验，科大学子的这一次创作显得更为熟练。“水准依旧”是一直关注母校动态的科大人在微博上对这支新曲的观后感。
据了解，创作小组成员均是在校的理工科学生，年级跨度从本科生到博士生。虽然只有短短几分钟的歌曲和视频，却是他们几个月辛苦工作的结晶。中国科大的这两支原创歌曲MV涵盖了校园的标志性场景和同学们的日常生活，无论是演唱的歌词还是MV拍摄的选景，都是科大学子熟悉的一幕幕。
“天使路、眼镜湖这样的经典场景就不用说了。看到夕阳下的草地、自习室的灯光、宁静的操场，真的有一种忽然回到那个场景里的感觉。看着MV里学生演员的样子，就好像看到自己和朋友一起的日子。”马哲感慨道。
由于对MV看得颇为仔细，对于母校男女比例一直深感不满的他还犀利地指出了MV的“失真”之处。“出镜的妹子人数和男生差不多，有误导科大男女比例均衡的心计在，哈哈。”马哲笑道。当然啦，他也表示理解：“毕竟也还是为了宣传，当然要把母校往美了拍啊。”
她很喜欢人大去年在纽约时代广场播放的一段宣传片，虽然时长只有短短一分钟，但亮相纽约街头的这支宣传片“既有中国风，又有国际范儿，足够高端大气上档次，很符合人大一直希望打造的形象”。“据说，播放人大宣传片的广告板曾经播放过我国的国家形象宣传片呢。必须是制作精良且大气的短片才符合这样的平台啊。”雨辰补充道。
与这支高大上的宣传片相比，2012年人大75周年校庆时人大学生创作的一部微电影则代表了校园短片的另一种风格无论是内容编排还是呈现方式都极其活泼有趣，把“接地气”这三个字做到了十足十。
“这部微电影只有我们这些在校生或者最近两年毕业的校友才能完全看懂。”雨辰所说的这则短片叫作“跑酷人大”。短片以游戏闯关的模式让观众跟随一位男生跑遍人大，主人公在克服重重关卡的同时，也向观众普及了人大的一些基本常识，包括学校全国排名第一的7个一级学科、百余个学生社团的名称、人大校歌、学校每年春假放几天此外，人大学生爱在哪块草坪吃西瓜拍蚊子，最爱吃哪个食堂的饺子，在校园咖啡馆能偶遇哪些人等大家最熟悉的生活经历，也在微电影里呈现了出来。
“有些内容虽然有宣传学校的功能，但由于编排得趣味横生，丝毫不会让观众觉得乏味。”雨辰介绍道。在校庆期间，这则接地气的短片在网络站点平台上引发了众多人大校友“点赞”，直呼“太好玩了。”
那么，雨辰更喜欢哪种风格呢？“作为学生，我当然更喜欢活泼一点的，但是如果是学生家长来看，肯定更喜欢第一种，会认为这个学校特别好。”她笑道。
这是今年毕业季里，北京大学微电影《星空日记》片尾的一句“金句”。在这部短片中，北大最为人们所熟悉和赞美的一塔湖图等美景虽然也不时在镜头里出现，但已经绝对没任何展示意味，而仅仅作为故事情节的场景出现。这一次，这部官方制作讲述的，是一个有梦想、有情怀的故事。
主人公从小就有一个关于星空的梦想，却一直被周围的人所嘲笑，后来，由于家庭经济原因，不得不忍痛放弃想学天文学的念头，走进了北大经济学院。而在北大这样一所“随便什么时间都能走进任何一个课堂”的大学里，他还是渐渐走近喜爱的天文学，得到了天文学系教授的鼓励，成为辅修学生。大四时，主人公找到了国际投行的高薪工作，却在最后的时刻犹豫，割舍不下天文学的他最终选择听从内心的召唤，放弃了投行的工作，专心致志地准备天文学系的毕业设计，最终，他的作品得到了天文学系的老师及同学们的一致认可。
故事中，主人公向教授表达过自己的现实考虑，但最后，他还是选了追寻梦想。教授告诉主人公这样一句话：“不是现实支撑了梦想，而是梦想支撑了现实。”这句话也是《星空日记》的观众看完后最爱引用的一句话。
“特别热血。”身为北大学子的晓微看完《星空日记》后，写下这么四个字分享给朋友们一起观看。而她的同学迷迷则表示：“看完后觉得，这种话只有北大才可以讲。现在，整个社会都这么现实和功利，大声地说梦想，慢慢的变成了一件奢侈的事情，还得有底气。”
“不过，《星空日记》里的主人公这样的人，即使是在整个北大来看，也是少数，更何况在整个社会里讨论。”晓微说，“也许这就是这部短片的意义，母校在提醒我们记得追寻梦想。这部宣传片里的校园，已经不是一方土地，而是每一个学子的精神家园。”