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  千家风扫叶，万里雁随阳。进入10月、2025年四季度以来，对于所有家电厂商来说，不是时间过得真快，而是一轮又一轮的主题促销，倒逼所有家电厂商必须要加快速度、聚合资源在一线市场上发起一场场的商业新战役。从十一大促到双11大促，基本实现了无缝衔接。背后则是在四季度家电国补政策持续调整之下，主流消费需求持续观望和惜购，如何进一步刺激市场并激活消费潜能，家电厂商压力不小。

  从海尔智家旗下主要家电品类纷纷提前引爆双11大促，到美的集团旗下空调业务双11开门红，再到格力电器推出子品牌晶弘空调抢夺性价比市场，同时京东、天猫、拼多多，以及抖音等平台型商家也全面发力并持续抢跑，一度带动整个家电市场商业氛围和销售热度的快速提升。不过，多位中小家电厂商却告诉家电圈：没实力，更缺少资源参与双11大促了。这也直接让双11成为家电产业新的商业“分水岭”。

  不过，从头部家电厂商的动作和表现来看，接下来大家的重点主要聚焦于两块：一是海外市场的全方位、本土化争夺；二是，加快在家电业务之外，构建新赛道、新业务和新引擎，特别是在B端业务上寻找增量和动力。除了大家熟知的美的、海尔，包括长虹、TCL、海信，以及方太、老板、九阳们，均是在海外寻找机会，在新业务上寻找动力。

  当前，家电行业的压力不只是存在于国内企业，包括德国博世西门子家电，以及日本大金空调，均面临着来自市场和竞争的压力，而寻找新的应对举措。比如，西门子家电关掉2座位于德国的家电工厂谋求降成本，而大金计划使用回收铝制造空调热交换器降本增效。相信，未来这将会成为行业的标配。

  面对已经走热的双11大促，当前很多家电厂商还在期待随着第四批690国补资金下达，全国多地的国补政策发券是否会回到正常状态。对此，家电圈认为，面对未知，家电厂商唯一的出路是主动拼抢，拒绝幻想和等待！

  日前，财政部与发改委共同确认，2025年消费品以旧换新政策第四批690亿元资金已经于9月底下达，各地正在陆续发放。至此，全年3000亿元中央资金已全部下达。家电国补政策全国统一截止时间为2025年12月31日24:00，不设延期、不补领。这在某种程度上预示着，本年度最后一轮“真金白银”式消费红包郑重进入倒计时。

  随着这场覆盖全国、持续全年的消费刺激政策郑重进入收官阶段。进入四季度以来，全国各地的家电以旧换新活动也有进有退。天津国补政策延伸至家电、数码产品等多领域，精准聚焦绿色节能需求。贵州商务厅宣布旧换新迎来调整，自10月9日起，取消消毒柜、冷柜、电风扇、茶吧机、电水壶、扫地机器人等33类扩围产品以旧换新，仅保留冰箱、洗衣机、电视等12类家电。

  国标委批准发布一批重要国家标准，涉及助老扶幼、百姓生活、制造业和能源、新兴领域、服务业等方面。其中，发布电动洗衣机、家电人机交互要求、空调器使用者真实的体验评价、废旧家电回收服务评价等22项国家标准，从设计生产、适老智能、使用者真实的体验、再生利用等方面提升家电产品要求。

  高标准既助力高品质生活，也引领产业升级。今年上半年，我国新立项强制性国家标准148项、新发布106项，同比分别增长131%和58%。除洗衣机新标准，自10月起燃气燃烧器也迎来推荐标准，涉及产品相关安全控制部件的配套，将进一步提升整机安全性和可靠性。

  被誉为中国外贸晴雨表和风向标的第138届广交会近日开幕。本届广交会展览面积达155万平方米，展位总数7.46万个，参展企业超3.2万家，均创历史上最新的记录，线上平台也继续常态化运营。中国家电企业正借广交会展示从“产品出海”到“品牌出海”再到“生态出海”决心以及“全球品牌力”。

  海尔智家携AI新品亮相广交会，展现智慧生活新图景；格力电器带来融合AI技术的130款产品参展，打造全产业链展示空间；长虹以熊猫特色文化和全球体育IP联动，展示了AI家电的全生活场景布局；美的集中展示了在智慧家居、低碳家电与能源管理等领域的创新成果，向世界呈现高效、智能的中国智造卓越实力。显然，中国家电企业正纷纷以高端化与品牌化加速海外市场突围。

  国庆假期还没过完，电商大战就已全面打响，今年双十一长达38天。10月7日，快手抢先开启预售；抖音电商紧随其后，9日0点加入战局；京东于9日晚8点真正开始启动；小红书11日上线，大促持续超一个月；拼多多在14日“开门迎客”；淘宝天猫则于15日真正开始活动。

  各大平台型电商的竞争日趋激烈，双十一预售期开始更早，战线越拉越长，而且不断简化规则，同时优化物流和售后服务。比如，京东主打“官方直降，低至一折”，还可额外领至高2111元的官方加补券包。在传统电商巨头之外，抖音为代表的内容平台也在悄然改变战场格局，抖音电商首日销售额破亿元品牌同比增长800%。

  海尔集团正通过与巨头合作，在AI、智慧场景等方面强化布局。海尔集团与阿里巴巴签署全面战略合作协议，双方将聚焦AI+云、电商、全球化等核心领域，共建数字产业新生态，加速产业AI创新发展。海尔还与蚂蚁集团签署全面战略合作协议，双方将围绕数字支付、医疗健康服务、车家生态互联等领域展开深度合作，共同探索面向未来的智慧生活新场景与新体验。

  在绿色发展、供应链管理、智能智造创新三大领域，海尔集团与海康威视全面深化战略合作，聚焦全场景建设，在智慧住居、制造业物流、工业互联网、智能机器人等更多领域积极探索共研共创，携手推动更多行业的场景数字化。海尔集团还与青岛机场签约，以科学技术创新开创新合作场景。

  为应对空调行业的市场行情报价竞争，格力电器旗下子品牌晶弘空调正式在京东商城启动预售，四款小凉神机型定价相比格力同类机型价格有明显拉低。加之前期线下铺货已经规模展开，这在某种程度上预示着晶弘空调线上线下市场全面参战。这表明，今年双11对于空调产业来说，海尔、美的、格力三家企业将呈现多品牌的持续引爆。

  格力电器控股子公司盾安环境总投资50亿元的智能智造总部基地项目已在浙江正式开工，计划分两期建设。项目全面达产后，将形成年产3.3亿套制冷空调零部件和1亿套新能源汽车热管理零部件的生产能力。

  格力电器董事长董明珠在2026“品牌强国战略”共建行动活动上披露，公司累计拥有近14万项专利技术，全部来自自主研发。董明珠表示，格力已推出100多款数字控制机床，覆盖内部制造及外部客户，其中特斯拉已成为其数字控制机床服务客户之一。

  美的集团与皖江金租签订战略合作协议。双方将聚焦新能源、工业机器人、医疗装备制造等核心领域，开展全方位、深层次合作，携手探索资源共享、互利共赢的产业协同新路径。以此为基础，双方未来可进一步探索微电网、虚拟电厂等场景，并实现从消费者业务到商业业务等多重维度的交流与协同。

  美的集团工业技术事业群旗下威灵汽车部件携热管理系统与底盘执行系统两大领域的多款核心产品亮相热管理系统会议(TMSS)，全面展示了威灵汽车部件在新能源汽车核心部件领域的产品创新、研发突破及规模化制造实力。威灵汽车部件正以“中国方案”为全球绿色出行迈向新阶段注入强劲动力。

  日前，容声冰箱发布“100种净味”技术成果。家电圈获悉，容声冰箱联合青岛农业大学完成了针对100种食材腐败异味的系统性测试与净化验证报告。报告数据显示，容声方糖冰箱所搭载的IDP双净2.0技术，能够有效净化日常生活中常见的上百种食材腐败产生的异味，涵盖从绿叶菜腐坏的酸馊味、肉类变质的腥臭味，到水果腐败产生的发酵异味。

  IDP双净2.0系统通过全新升级的高能离子净化技术，在冰箱的冷藏区和冷冻区双区同时主动释放高达3000万/cm³浓度的负离子，动态主动地捕捉并分解异味分子，并通过改变细菌、病毒的蛋白质结构，从根本上实现高效杀菌除毒。除菌率高达99.9999%，除毒率99.999%，净味率99.9%，除乙烯率99.9%，浮游菌去除率99%，除农残率99.999%，28天0级防霉，多项性能指标领先行业。

  TCL科技以110.88亿元完成收购LG显示在华核心资产，其对乐金显示（中国）有限公司（LGDCA）80%股权及乐金显示（广州）有限公司（LGDGZ）100%股权的收购项目完成。标的公司已完成企业名变更及股权结构的工商登记手续，并自2025年第二季度起正式纳入TCL科技合并财务报表范围。

  TCL华星正式整合全球顶尖技术资源，也催化面板产业格局迎来重大变革。另外，TCL科技发生工商变更，注册资本由约187.8亿人民币增至约208亿人民币，增幅约11%。

  日前，以热泵业务为主的浙江中广电器集团股份有限公司（简称中广电器）与飞利浦空调（安徽恩博力电器有限公司获得独家品牌授权）在浙江丽水正式达成战略合作。简单来说，就是中广电器获得了飞利浦空调大股东徐自发的战略投资，为企业找到了新的平台和资源。

  双方达成合作后，中广欧特斯品牌的业务将保持独立运营，但双方的战略合作，将主要从供应链协同、产品赋能、技术融合与研发共建、渠道协同这四大维度展开，以实现全方位、高耦合的共赢发展。未来，飞利浦空调也会拥有完整的热泵产品链路，从而扩大经营范围。

  据媒体公开报道，日本大金公司正致力于生产采用回收铝制造的空调热交换器。此前，大金公司已经与回收企业Nippon Magnetic Dressing及全球铝业巨头UACJ合作，探索通过水平回收实现铝资源循环的方法。该办法能够提高铝铜的分离精度和铝材压制成型的便利性，已成功在生产线上使用再生铝翅片制造换热器。据称，再生铝生产的全部过程的二氧化碳排放量较原生铝生产可减少97%。

  上述回收商Nippon Magnetic Dressing公司已开发了先进的铝和铜的分类技术，并成功地将铜含量从初始的大约3%降低为不足0.1%。与此同时，UACJ研发了具有改善冲压成型性能的铝材料。大金公司利用这种铝材料来翅片冲压成型，并制造空调热交换器。

  科沃斯与阿里云达成全栈AI战略合作，双方将面向具身智能在AI算力、端侧模型部署、VLM等领域共同研发，科沃斯还将基于通义千问打造垂直领域专业大模型和统一Agent平台，帮助集团内部提效。目前科沃斯旗下扫地机器人已接入通义千问，用户可直接语音下达清扫指令。

  科沃斯在机器人赛道上持续深耕探索，并面向未来积极投资布局。日前，科沃斯战投领投国内智能驱动及一体化关节创新企业巨蟹智能驱动科技有限公司，完成A轮近亿元融资。科沃斯还发布董事减持股份计划公告，董事冷泠因个人资金需求，计划减持公司股份。本次减持计划不会对公司治理结构及持续经营情况产生重大影响。

  由于全球市场环境和经济环境严峻，博世集团旗下的家电业务子公司博西家电公司宣布关闭德国两个生产洗衣机以及炉灶和抽油烟机的生产基地，约1400名员工受一定的影响。裁员的问题大多是市场需求疲软、消费者转而购买低价家电以及房地产市场疲软。对中国企业而言，或许是新的市场机会。

  三星电子预计第三季度盈利将达到三年来顶配水平，受益于人工智能热潮带动的存储芯片需求反弹。公司初步预计7月至9月盈利为12.1万亿韩元（约合84.8亿美元），同比增长32%，环比增幅超过一倍；营收预计同比增长8.7%，至创纪录的86万亿韩元。这一指引显著优于市场预期。

  京东汽车宣布联合宁德时代旗下的时代电服和广汽集团共同推出一款“国民好车”，不仅在安全性、电池与补能、用车配套服务、价格等方面实现突破，并创新打造一站式配齐的汽车消费新模式。京东即将发布的001号新车正式上线京东APP，并在“京东拍卖”频道开启预订，起拍价仅为1元。

  注册资本1000万成立北京国美氢能科技有限公司不久，北京国美氢能科技与鹏润投资共同持股成立北京国美氢源新能科技有限公司，同样注册资本1000万元。豪掷两千万布局氢能全产业链，从家电霸主到能源新兵的跨界豪赌，彰显出黄光裕加速转型新能源领域的战略野心，但能否在新的赛道上重新崛起仍是未知数。

  拼多多旗下跨境电子商务平台Temu近期因涉嫌干预卖家定价，在德国面临反垄断调查。此前Temu被投诉称，要求平台商品的价值不得高于其他平台85%，并保留对卖家最终售价的干预权。根据监督管理的机构发布的数据，Temu在欧洲市场的月度访问用户数量已突破一亿大关，显示出极高的市场渗透率。此次反垄断调查的介入，无疑进一步加大了其面临的压力。

  中国彩电市场正经历一场不容乐观的“寒流”。洛图科技最新多个方面数据显示，9月国内电视市场出货量292.0万台，较去年同期下滑8.5%，这已是第三季度连续第三个月出现同比下滑。整个第三季度，中国电视市场品牌整机出货量为727万台，较去年同期下降10.4%，成为至少是近五年来唯一环比下滑的第三季度。

  彩电市场始终面临需求饱和、创新瓶颈等多重挑战。累计来看，前三季度整体市场规模同比收缩2.5%，行业承压态势持续加剧。这也体现在此领域的企业中。双11临近，彩电行业两个边缘玩家再起纠纷。乐视电视发布公开信，指责南京中电熊猫家电有限公司拖欠1495万元赔偿款并通过更名、破产逃避债务。纠纷背后是一个时代的落幕，也折射出行业整体的不景气。

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